“优爱腾芒”一季度「角力战」

这是鲜喵的第 1210 篇吐血原创

  喵族码字员：未蓝

2月1日，中广联合会电视制片委员会、演员委员会发出了关于疫情期间影视剧停拍的通知。

从春节档影片集体撤档，到影视剧全部停拍，2020年的春节，疫情为整个影视行业按下了暂停键，也让本就处于“寒冬”下的影视行业雪上加霜。

覆巢之下，安有完卵。

与电影市场和其它线下文娱产业相比，视频平台在春节及第一季度受到的负面影响相对较小。但同时也面临着疫情阴影下，网络剧集、综艺整体关注度和讨论量的“失声”与“哑火”，综艺录制与宣传延期，以及影视剧停拍对后续剧集编排的调整问题。

而在肺炎疫情影响下的春节甚至第一季度里，线下娱乐活动的缺失，让线上剧集、综艺一时间成为中国观众的精神食粮。

作为如今国内视频平台的四巨头，“优爱腾芒”四家网站对播出剧集和综艺的选择与规划，也直接预示着剧集、综艺市场的最新特征与趋势。烹小鲜曾向各大视频平台相关人士就疫情对剧集、综艺编排的影响了解情况，但得到的回答都很谨慎，只透露以已公开的片单为准。

那么，四巨头第一季度的计划播出剧集、综艺有哪些？它们各自呈现出怎样的特点？疫情对视频平台的播出计划带来哪些影响？

19年6月，爱奇艺宣布付费会员破1亿，成为国内首家进入“亿级”付费会员的视频网站。

在19年10月的悦享会上，爱奇艺公布了未来一年的内容策略布局。在剧集和综艺领域，继续坚持做头部内容覆盖的同时，试图用精准内容穿透垂直圈层。

在第一季度编排剧集中，囊括了都市情感剧、职场剧、悬疑剧、谍战剧、历史剧等针对不同分众圈层的类型题材，体现了内容布局上的差异化与多样化。

20年伊始，爱奇艺就凭借网剧《唐人街探案》打响了20年代头炮，成为开年首款爆款网剧，引发了媒体和观众对剧情和“唐探宇宙”的热烈讨论。

紧接着承载一代人十年青春回忆的情景喜剧《爱情公寓5》开播，又在80后、90后之间掀起一波“回忆杀”，和抄袭、主演退出等争议一起，让该剧上线16小时便突破9000的热度值，打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史记录，至今仍稳居猫眼剧集全网热度榜亚军。

此后的古装IP剧《绝代双骄》和《北灵少年志之大主宰》，也凭借IP影响力、主演和内容热度，屡次登上热搜，《北灵少年志之大主宰》开播次日便登上猫眼剧集全网热度榜冠军之位。

除了独播剧集，另两部爱奇艺联合播出的剧集《新世界》《锦衣之下》，也都在不同圈层好评不断。

爱奇艺的一月播出剧集几乎全部排在猫眼热度榜TOP10，为第一季度迎来了“开门红”，成为名副其实的“大赢家”。接下来的二三月，还有民国剧《鬓边不是海棠红》、谍战剧《风暴舞》、古装剧《大宋宫词》、现代剧《如果岁月可回头》等多部具备爆款潜力的剧集待播，颇有将第一季度的剧集“霸主”地位进行到底的势头。

综艺方面，爱奇艺自制综艺《潮流合伙人》自12月以来便稳居猫眼综艺全网热度榜冠军位置，上线两个月依旧能打。

原定于2月1日录制的《青春有你2》则因肺炎疫情延期录制，具体录制时间待定。曾经开启国内偶像竞演养成类真人秀的这档综艺今年首次推出女团版，相信上线之日势必又会引发新一轮“偶像热潮”。而这两档自制综艺节目的定位，也反映出爱奇艺对春季期间年轻受众的聚焦。

19年通过《陈情令》和《庆余年》开启平台超前点播模式的腾讯视频，在2020 V视界大会上，也宣布将继续探索新的付费模式、剧集形态和产业链开发。同时和爱奇艺一样，将加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局。

原定于1月16日播出的《刘老根3》临时改档延期，现预计于2月初上线。失去了春节档的一枚主力，腾讯视频一月能打的剧，只剩下《三生三世枕上书》一部。

延续了《三生三世十里桃花》的热度，《三生三世枕上书》上线十天播放量突破11亿，并拿下了多个猫眼剧集全网热度日冠，成为一月爆款剧集之一。另外两部独播剧《将夜2》和《蓬莱间》，上线之初虽有一定的IP影响力和演员热度支撑，在各自的受众群体中引发讨论，但在春节激烈的流量竞争之中，还是后劲乏力，目前已经排在热度榜十名开外的位置。

看来腾讯视频要想在《三生三世枕上书》之后，在第一季度持续发力，只能寄希望于之后上线的《刘老根3》、“小美好”系列青春爱情剧第三部《致我们甜甜的小美满》和男性向盗墓题材《鬼吹灯之龙岭迷窟》，以及潜在“黑马”的出现了。

综艺方面，腾讯视频从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度切入。相比剧集，腾讯第一季度推出的两档自制综艺《吐槽大会4》和《Beauty小姐2》，时常占据一月猫眼综艺全网热度TOP5，无论是通过吐槽减压，还是分享传递美妆知识，都很适合这个特殊的春节假期足不出户的宅男宅女们。

19年底优酷在年度私享会上公布，2020年在剧集方面会持续加大对高质量、精品剧、互动短剧的投入，减少腰部及以下剧集，并强调以女性和年轻用户为核心目标人群。

反映在第一季度剧集编排中，除了继续买下《乡村爱情12》作为春节特供，《冰糖炖雪梨》《亲爱的麻洋街》《全世界最好的你》三部都市青春爱情剧和正在播出的“甜宠”古装喜剧《萌医甜妻》都主打年轻女性观众群体。张智霖、黄宗泽主演的贺岁动作喜剧《非凡三侠》则是一部六集短剧。

一月已上线的独播剧《热血同行》，凭借主演黄子韬、易烊千玺和原IP的强大人气，成为优酷春节档推出的重头戏。而已在春节前夕收官的《大明风华》，十几天过去依旧热度不减，仍排在猫眼剧集全网热度榜TOP5。

不过这也侧面反应出优酷一月份新播出剧集的表现乏力。事实上，除了《大明风华》，包括《热血同行》在内的优酷独播剧大多集中在热度榜5-10位。

比起爱奇艺的“全面开花”和腾讯《三生三世枕上书》的“一枝独秀”，优酷一月剧集显然普遍表现不温不火，缺乏亮点。而接下来的待播剧中，只有《冰糖炖雪梨》因是《亲爱的，热爱的》的姐妹剧备受剧迷期待。其它待播剧的类型题材都缺乏爆款相，如果不做出调整，优酷第一季度的“剧集KPI”恐怕并不乐观。

相比剧集，优酷的第一季度综艺形势更加险峻。无论是官宣加更两期的演员片场真人秀《演技派》，还是网络独播的《我想开个店》《等着我》等，都因不符合春节调性和疫情大形势，淹没在其它综艺之中。

尽管无论是在资金规模，还是付费用户数量方面，芒果TV和“优爱腾”相比都还存在一定差距。第一季度芒果TV在剧集和综艺方面的表现却仍然可圈可点。

1月26日上线的都市情感剧《下一站是幸福》，凭借姐弟恋题材和吸睛主演，在女性观众中迅速引发广泛讨论，频频登上微博热搜榜，上线三天即登上猫眼全网实时热度榜首位。该剧高甜度和沙雕笑点的剧情，也给焦虑之下的观众提供了解压的出口。

除了《下一站是幸福》一跃成为春节档爆款，芒果TV和爱奇艺联合播出的《锦衣之下》在上线一个月后依旧后劲十足，讨论度与关注度不降反增。

在播剧集之外，芒果TV第一季度还有《三千鸦杀》《山海经之上古密约》《时光与你都很甜》等IP大剧等待播出。预计第一季度的剧集表现和“优爱腾”相比毫不逊色。

而对于“综艺大鳄”芒果TV来说，2020年的自制综艺占到了39档综艺总数的一大半，共有29部。延续往年，2020年仍将围绕年轻女性为受众群体拓展内容生态。

一月份芒果TV就有《妻子的浪漫旅行3》《我家那闺女2》《你怎么这么好看》三档聚焦女性的综艺节目在播。另外，还有首档先锋试验旅行真人秀《小小的追球》、自制高口碑网综《明星大侦探5》和独播的《声临其境3》，都以节目的独特内容在各大网综中独树一帜。

然而虽然几个节目大多数都已成为“超级IP”且质量口碑上乘，毕竟上线时间都在一个月以上，相比其它平台的最新上线综艺，热度大都趋于平稳。《妻子的浪漫旅行3》《明星大侦探5》《小小的追球》在上线超过两个月的情况下，保持在猫眼综艺全网热度榜TOP10。

一季度芒果TV的重磅综艺，当属原定于1月31日开播的《歌手·当打之年》。这档迎来第七年的音乐竞技节目“龙头”，受疫情影响延期到2月7日播出。集结了当红实力年轻歌手，节目还未开播便已经引来节目观众和歌迷的高关注度和热烈讨论，提前预定了热度榜TOP3的位置，也是芒果TV一季度的“杀手锏”。

回看“优爱腾芒”第一季度的剧集、综艺播出情况与计划，会发现它们都在加大头部内容投入力度的同时，通过开发差异化、精品化的内容，拓展垂直领域。综艺方面则继续发力自制综艺，从不同赛道、视角出发，聚焦年轻受众群体，强调创新与圈层突破。

2020年的第一个月在恐慌、停滞、等待、迷茫中过去，时势巨变带来对影视行业的冲击，也为视频平台带来了巨大的流量增量。

“优爱腾芒”一月份的剧集、综艺播出表现，拉开了第一季度和上半年视频平台观众与流量之争的大幕。20年代视频平台新一轮发展，甚至新格局的形成，才刚刚开始。

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